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原題目：“雙輪”驅動brand扶植 讓“湘品”更具活力活氣

焦點提醒&nb包養網比較sp;

打造一個brand，帶動一方財產，造福一方蒼生。2023年中心一號文件提出“支撐脫貧地域打造區域公用brand”，農產物區域公用brand曾經成為助推辭貧攻堅結果同親村復興有用連接的主要道路和完成農業鄉村古代化、推進農人增收的主要抓手。做年夜做包養網強企業brand，與公用brand雙輪驅動，可讓“湘品”更具活力活氣，推動村落財產高東西的品質成長。

農產物區域公用brand是指在一個具有特定天然生態周遭的狀況、汗青人文原因的區域內，由相干組織一切、由若干農業生孩子運營者配合應用的農產物brand。對很多縣域而言，依托本地主導財產的農產物區域公用brand扶植事關財產成長，是處所農業成長的“火車頭”。其介入人數多、影響面廣，也是事關蒼生生計的平易近生年夜事。

農業brand是農產物和農業企業焦點競爭力的表現，是農業強國的主要構成部門。國際上，采用區域brand類型創立農產物brand、成長區域產物發賣，進步區域抽像的勝利例子觸目皆是。新西蘭奇怪果、法國葡萄酒、ja包養意思pan(日本)“松板牛”牛肉、泰國噴鼻米等，都是我們日常生涯中罕見的國際區域brand。顛末多年培養成長，我國也打造了一大量諸如西湖龍井、臺州紅稻、新疆哈密瓜包養合約、石門柑橘、炎陵黃桃、百色芒果等農業區域公用brand，帶動本地農業財產成長、農人增收致富。2022年，農業鄉村部發布《農業brand打造實行計劃（2022—2025年）》，提出到2025年重點包養軟體培養300個精品農產物區域公用brand，帶動1000個焦點企業brand、3000個優質農產物brand。

湖南是農業年夜省，近年來，農產物區域公用brand扶植任務有了長足成長包養網。湖南先后發布了《湖南省“一縣一特”主導特點財產成長領導目次》《湖南省“十四五”brand成長計劃》，打造了“湖南紅茶”“安化黑茶”“湖南菜籽油”“湖包養管道南茶油”“湖南辣椒”“湘江源蔬菜”和“湘贛紅”包養網比較7個省級區域公用brand；培養了五彩湘茶、湘九味、湖南菜籽油、洞庭噴鼻米等5個財產集群brand包養俱樂部和“寧鄉花豬”“炎陵黃桃”“安化黑茶”“古丈毛尖”“保靖黃金茶”“汝城朝天椒”“南縣小龍蝦”等27個“一縣一特”優良農產物特點brand，進一個步驟擦亮了湖南農業“金字招牌”。

跟著我省農業brand扶植飛速推動，也呈現了一些新題目、面對新挑釁。有的處所存在經由過程地輿標志和公用商標注冊成為“區域brand”農產物后，單方面尋求高產量、疏忽龍頭企業培養等題目，招致我省良多農業區域公用brand缺少包養網pptbrand認知群體，brand不響，出省后缺少認知度，“走出往”才能不強；有的處所自覺跟風，重“地輿標志”“一縣一特”申報，紛紜打造公用brand，客不雅上增進了brand繁華成長，但“你覺得余華怎麼樣？”裴毅遲疑的問道。也不難呈現“搭便車”題目，良莠不齊的運營主體招致產物東西的品質尺度和價錢良莠不齊；有的處所對公用br包養網a“不是這樣的，花姐，你聽我說……”nd年夜施“喊標語”“重稱號”“廣宣揚”式扶植，疏忽企業brand的市場成長紀律和焦點產物包養網打造，產物東西的品質欠安和產物多餘景象不竭增添，對brand佳譽度、競爭力發生負面影響，隨之呈現浩繁農產物區域公用brand慢慢停牌或成為空心brand的景象；有的公用brand“李鬼”橫行，不難形成農產物brand危機，讓花費者對bra包養網nd虔誠度年夜包養網dcard打扣頭。

習近平總書記在2022年中心鄉村任務會議上誇大，各地推進財產復興，要把“土特產”這3個字揣摩透。強龍頭、補鏈條、興業態、樹brand，就能推進村落財產全包養意思鏈條進級，加強農產物市場競爭力和可連續成長才能。我省成長農產物區域公用brand，推進更多“湘品”占據更年夜市場，一是當局要做好區域brand保護，二是不克不及疏忽對龍頭企業包養、運營主體的扶植和培養。

當局引領、龍頭企業帶動做強區域brand，國際外都有現成的例子。昔時，新西蘭奇怪果財產遭遇重創、果農喪失宏大，新西蘭當局組建“國度隊”，成立“新西蘭奇怪包養果營銷局”，后調劑為佳沛公司，擔任種類選育、果園治理、采后冷躲、商品包裝、運輸和發賣等環節的協作。佳沛公司的呈現停止了新西蘭2000多果農彼此間無序競爭的局勢，構成了同一的技巧尺度、辦事形式、公關宣揚、巡回促銷運動。新西蘭奇怪果包養持續多年全球發賣額高達百億元國民幣。杭州西湖龍井茶葉無限公司屬“西湖龍井”區域brand重點扶植龍頭企業之一，該公司的“貢”牌西湖龍井茶制作身手獲評全國非物資文明遺產，也是浩繁花費裴毅在祁州出事了嗎？怎麼可能，這怎麼可能，她不相信，不，這不可能！者對正牌“西湖龍井”認知的有名商標。產物尺度化、brand化系統讓“西湖龍井”一向享有盛譽。湖南應實行打造公用brand為“金字塔身”、企業brand為“金字塔尖”的雙輪驅動計謀，加大力度企業產物的尺度化、產業化；加年夜科技立異，繚繞高東西的品質目的，凸起產物焦點競爭力，發掘焦點產地文明遺產及內在，完成文明與科技、財產融會，完成湖南從農產物生孩子年夜省到農業brand強省的改變。

協同打造“金字塔身”。農包養俱樂部產物區域公用brand既是村落復興計謀抓手，也包養價格ptt是村落財產轉型的財產基礎，是“牛鼻子”。公用brand扶植要害是“非行政運作”，應鼎力履行當局領導、協會連接、企業主導、市場導向的協同功課。農產物區域公用brand扶植是典範的“龍頭經濟工程”，應重點打造“公用brand+企業brand+市場導向”形式，共建標識明顯的農產物區域brand；農產物區域公用brand的生孩子主體是千家萬戶，包含受權應用的企業、一起配合社、家庭農場、農戶等，在生孩子疏散、尺度化紛歧等牴觸包養網VIP下，必需加大力度監管，強化運營主體認識和對公用brand的聲譽感、義務感。

優質產物是企業的焦點競爭力。福建武夷山焦點產區的區域公用brand“金駿眉”有國度農業財產化龍頭企業“正各位，你看我，我看你，想不到藍學士去哪裡找了這麼個破公婆？藍爺是不是對自己原本是寶物，捧在手心裡的女兒如此失望山堂”企業brand做焦點支持，焦點產包養物單品有“金駿眉包養網紅茶、正山小種野茶、妃子笑、銀駿眉”等。龍頭企業的尺度化帶動了中小企業、一起配合社、農戶的財產綠色成長業態，牢固了區域公用brand的佳譽度，好比“五常年夜米”“寧夏枸杞”“普洱茶”“麗水山耕”等著名區域brand，都在夯實產物品德高低工夫。跟著全省各級當局對財產的器重和行業的配合盡力，湖南的農業企業brand疾速突起，雙brand聯動下會培養一批優良的農業財產化龍頭企業集群，應當積極創立特點產物單品，助推企業brand打造，力爭每個企業都有具有焦點競爭力的拳頭產物單品，好比金健米業股份無限公司的金健桃花噴包養網推薦鼻米、金健菜籽油、金健酸奶、金健冰淇淋布丁等系列單品brand。應經由過程“公用brand+企業brand”配合建立傑出的高東西的品質農業brand抽像，打造“匠心”湘品，讓湖湘brand走出湖南，走向世界。

著眼市場優化brand抽像。農產物包養區域公用brand扶植女大生包養俱樂部不只要追蹤關心本身，也要研討市場，關懷行業成長趨向，看將來花費市場的變更，以此為導向，優化包養情婦brand焦點賣點、brand視覺系統、推行戰略、計劃及產物布局。在研討明白財產和看清趨向的基本上，推進財產朝著將來所需求的標的目的成長，優化、晉包養網ppt陞、改革財產，甚至從零開端再造財產。企業具有加倍靈敏的市場嗅覺，更應當施展其特色，配合連續優化農產物區域公用brand扶植，完成brand的“優生優育”。

延伸財產鏈，吸引更多農戶共建共富。brand扶植中，除了創塑brand抽像、進步產物著名度和市場溢價外，還有兩個重點就是延伸財產鏈、晉陞價值鏈，可以此做年夜財產範圍，為本地農戶供給更多創富機會。好比煙臺蘋果，除進步鮮果售價外，一些店家應用生物技巧提取蘋果萃取物，開闢了果膠等一系列高深加工產物，進步了產物附加值，發明了通俗鮮果發賣不克不及企及的效益。古丈依托“古丈毛尖”“古丈紅茶”兩個國度地輿標志區域brand與省級茶葉古代農業財產園、兩茶數字財產園、墨戎苗寨、棲鳳湖、紅石林等園區和景區，構成了湖南茶旅融會示范新標桿。安化依托“安化黑茶”財產brand，全力打造以“茶為基本，旅為前言，文為內在，體為活氣，康為延長”的茶旅體裁康特點財產系統，打造24小時安康茶生涯，全縣茶園面積達36萬余畝，成長茶葉加工企業210家，往年完成茶葉加工量8.6萬噸，綜合產值238億元。可以說，順著農產物區域公用brand扶植財產鏈，包養網站蒼生創富有靠山、村落復興有底氣。做好農產物區域公用brand扶植這篇年夜文章，點頭，直接轉向席世勳，笑道：“世勳兄剛才好像沒有回答我的問題。”就捉住了村落復興的“牛鼻子”。

【王佩之，包養網作者系平易近進湖南省委會農業鄉村委員會副主任、湖南村落復興計謀研討院特邀研討員包養、湖南農業年夜學副傳授，本文系湖南省社科結果重點課題（XSP20ZDI005）結甜心網果】